Lorsqu’on parle de webmarketing et de site web aujourd’hui, le terme «Landing page» revient tout le temps. Tout le monde parle de landing page... Mais...

Qu’est ce qu’une Landing Page ?

«Landing page» veut dire «page d’atterissage» en français. C’est la page sur laquelle vous allez atterir en cliquant sur le lien d’un site web. Il est principalement utilisé lors des publicités sur les réseaux sociaux ou sur Google Adwords. En soit, toutes les pages de votre site web peuvent être des «landing page». Car une landing page désigne uniquement l’endroit où vous amenez des gens sur votre site internet.


A quoi sert une Landing Page ?

Une landing page sert à inciter les internautes à effectuer une action spécifique sur votre site. Un exemple : Vous êtes une entreprise de service et vous vendez 4 services différents. Vous devez avoir 4 Landing Page, soit une page par service. Chaque page doit être dirigée vers la vente. Il faut optimiser votre page pour que les internautes vous contact, remplissent un formulaire ou télécharge une offre promo ou un document PDF. Dans le cas d’un site e-commerce, votre but est que l’internaute met votre article dans le panier. Grâce à cette Landing Page, vous allez pouvoir mesurer le taux d’engagement sur votre page. Vous pourrez comparer le nombre d’internautes ayant atterri sur votre page au chiffre d’actions réalisées sur votre page. La mesure de ces résultats faites, vous pourrez ainsi faire évoluer votre landing page. En optimisant le design ou le texte pour augmenter le taux de conversion.


L’intérêt d’avoir une landing page ?

Lorsque vous lancez une campagne de publicité sur Google Adwords, il est conseillé d’avoir une Landing Page par groupe de mots-clés. Cette technique permet de prouver à Google que votre page est pertinente pour la requête et cela fait baisser le coût de votre clic et augmente votre score qualité. Ce qui va vous coûter moins cher. Si vous ne faites pas de publicités, il est quand même important de construire son site sur des modèles de landing page. Il ne faut pas que vos pages de descriptif de service soient uniquement de la description, il faut qu’elles appellent à l’action (contact, inscription à la newsletter, achat...) Ce sont des actions mesurables.


Les astuces pour vos Landing Page :

1) Avoir un bon titre de page 2) Reprendre le thème de votre page et de mots-clés 3) Avoir du texte court et pertinent 4) Créer un design qui facilite la lecture et met en évidence l’appel à l’action Pour concevoir de bonnes landing page, il faut avoir un objectif clair et bien définir l’action que vous souhaitez que les internautes effectuent sur votre page. Afin de réaliser de bonnes pages de conversions, vérifiez d’avoir un titre qui captive l’attention et construisez un texte efficace. Les gens lisent sur le net, contrairement à ce que l’on pense, le texte est donc important. En dernier, ayez un design qui met l’accent sur les choses importantes et un design facilite la lecture.



Si vous avez des doutes ou des questions lors de la création de vos "Landing Page", n’hésitez pas à contacter Enyo.

À quoi sert un site web ? Pourquoi en avoir un aujourd’hui ? Est-ce vraiment utile ? D’après une étude de Google et Yougov, 30% des PME/TPE n’ont toujours pas de site web ! Nous allons voir pourquoi est-ce important d’avoir un site internet.

Pourquoi est-ce important d’avoir un site internet ?

Aujourd’hui, c’est votre carte de visite ! Une carte de visite virtuelle. Elle est visible 24h/24 et 7 jours sur 7. Vos potentiels clients peuvent vous trouver à n’importe quel moment. En un clic depuis leur smartphone, cela ne leur prend que quelques secondes. Le site internet reflète parfaitement votre image de marque et la qualité de vos services ou produits. Votre site web est là pour accroître votre notoriété et votre chiffre d’affaire.

L’utilisation d’Internet aujourd’hui.

D’après une enquête de Reputationvip, 85% des internautes français utilisent Internet pour réaliser des achats en ligne. Un taux plus élevé que celui pour communiquer avec son entourage ou se distraire. Sachez que 80% des internautes font des recherches sur l’entreprise avant de le premier achat en ligne. 88% des internautes consultent les avis clients avant un achat en magasin ou en ligne. Internet est donc inévitable pour la réalisation d’achats et de décisions d’achat.

Vous devez avoir un site web car :

- vous serez présent 24h/24 et 7 jours sur 7. Vous ne savez pas quand votre futur client sera disponible pour se renseigner sur votre entreprise. Votre site doit être une aide à la prise de décision d’achat. Que ce soit un service ou un produit, un achat en ligne ou en boutique. - vos concurrents sont déjà présents sur le web ! Vous allez pouvoir vous battre à armes égales. Car pour l’instant, c’est lui qui gagne vos clients. - votre site remplace aisément le travail d’un commercial ou vous soulage de cette tâche, car un site web peut répondre à toutes les questions de vos clients. Qu’il y est trois clients comme trente sur votre site au même moment, vous ne pourrez jamais répondre à trentre potentiels clients dans un même temps imparti.

Les bonnes pratiques

Pour réussir votre site web, deux conseils : Votre site doit être adapté aux mobiles (responsive design) car de plus en plus d’internautes font tout avec leur smartphone. Même si vous n’êtes pas un géant comme Amazon, inspirez-vous des codes qui fonctionnent : comme les avis clients ! C’est la plus grande source de décision d’achat. J’espère qu’avec ces quelques explications, vous aurez pris conscience de l’importance d’avoir un site web aujourd’hui. Le site web est une part très importante de la stratégie webmarketing de votre entreprise. C’est un outil à part entière, complémentaire de votre communication sur les réseaux sociaux. Si vous possédez déjà un site web, il est peut être temps de vérifier s’il répond à tous les critères. Quel est son ROI (retour sur investissement). Combien a-t-il des clients? De prospects? Que vous souhaitiez faire un audit de votre site ou créer votre premier site web. Contactez Enyo.

La charte éditoriale est le document de référence pour tous vos contenus écrits. Grâce à cette charte, toutes les personnes ayant à écrire pour votre entreprise auront une ligne directrice. Aujourd’hui, avec l’essor du web, c’est un document important pour être cohérent sur tous vos supports. Qu’ils soient papiers (flyers, plaquettes...) ou web (site internet, réseaux sociaux...). Cette charte doit être courte, claire et concise. Elle va contenir les règles en matière d’écriture : la structure, les règles typographiques, les cibles, la tonalité, les objectifs...


La différence entre la charte éditoriale et la charte graphique

La charte éditoriale et la charte graphique sont deux chartes différentes. La charte graphique définit la forme de votre communication, le design. Dans ce document, vous retrouverez : les couleurs, la ou les polices, les déclinaisons, l’utilisation possible du logo... À la différence de la charte éditoriale qui traite essentiellement du fond : le contenu.

À quoi sert une charte éditoriale

La charte éditoriale sert aux objectifs de votre stratégie de contenu. Elle assure une homogénéité dans toutes vos parutions. Cette charte vous donnera une identité de marque. Elle est importante pour les entreprises qui engage des freelances différents (rédactrice web, community manager, webmaster...) ou qui travaillent avec une agence de communication, où plusieurs personnes travailleront sur votre projet.

Rédiger la ligne éditoriale :

- Pour rédiger une ligne éditoriale, définissez vos valeurs. Les valeurs de votre entreprise donneront le ton de votre ligne éditoriale ; vous devez toujours vous poser la question : «Est-ce que, ce que j’écris reflète bien mes valeurs ?» - Vos objectifs de communication sont une partie intégrante de la charte éditoriale. Pourquoi écrire ? Quel est le but de cette prise de parole ? Chaque objectif est différent et propre à chaque type de contenu : articles, site internet, post, réseaux sociaux... - Les cibles de votre entreprise sont importantes dans cette charte éditioriale, car il faut savoir à qui vous vous adressez pour avoir un vocabulaire et un ton cohérent. - La ligne éditoriale va définir les sujets que vous allez traiter et l’angle que vous allez aborder. Dans cette charte, c’est la personnalité de votre marque qui doit ressortir. - Le vocabulaire doit être défini ainsi que le tutoiement ou vouvoiement de votre cible. Est-ce que vous devez tutoyer votre lectorat ? C’est une question importante. La charte éditoriale regroupe tout l’univers sémantique de votre marque. Tout doit y être retranscrit. Si des expressions ne doivent pas être employé, vous pouvez réaliser un tableau avec les expressions à utiliser et celles à ne pas utiliser. Une partie de la charte éditoriale comprend le style graphique. Quel type d’images peut-on utiliser ? Quelles compositions ? Et en dernier lieu : les moments de publication. Il doit être établi à l’avance. Quand publier ? Où publier ? Quels réseaux sociaux choisir ? Là aussi, vous pouvez établir un tableau, en listant tous les endroits de publications avec le jour et l’heure de publication. Ex : Facebook, Instagram, Site internet (article), newsletters, podcast... C'est un calendrier éditorial. N’oubliez pas un point important dans votre création de charte éditoriale : chaque prise de paroles doit servir votre référencement. Utilisez toujours des mots-clés pré-établis et inscrits dans cette charte. Votre charte éditoriale fait partie des premiers éléments à mettre en place pour structurer et développer son activité. Vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre charte éditoriale ? Enyo est disponible pour votre projet. N’hésitez pas, contactez Enyo.

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