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L'identité visuelle

L'identité visuelle est l'ensemble des éléments graphiques qui forgent l'image d'une entreprise et qui transmets les valeurs de celle-ci. Le logo n'est pas l'élément le plus important de votre identité visuelle mais il y contribue et il est le premier élément qui montrera que vous êtes professionnel. L'identité visuelle permet également de cibler vos clients. Il ne faut pas prendre sa création à la légère.


L'identité visuelle

L’identité visuelle est un indispensable de la marque car une entreprise ne peut exister sans une identité visuelle qui lui est propre. Elle définit les éléments graphiques clés de l’entreprise tels que : son logo, ses couleurs, les typographies, et les formes, des icônes, des pictogrammes, un emblème, une mascotte, un personnage et plus encore.

Une identité visuelle est alors unique et originale. C’est notamment ces deux caractéristiques principales qui confèrent à une marque des capacités de reconnaissance et de mémorisation.

Attirer plus de bons clients grâce à votre identité visuelle

Si votre client cible est bien défini (le persona), et votre stratégie est bien gérée, les clients qui vous correspondent et vous ressemblent vont vous trouver tout naturellement. Dans ce cas, vous êtes présent sur les plateformes qui leur plaisent, leur parlez d’une façon qui les captive, et vendez des produits ou services qui leur sont vraiment utiles.

C'est votre façon d'être et votre authenticité qui vont attirer les bons clients pour vous. L'identité visuelle est le reflet de votre personnalité, c'est votre image de marque.

Votre identité visuelle est composée de :

  • D'un logo

  • Des couleurs

  • Des typographies

  • Des icônes ou pictogrammes

  • Des photographies ou illustrations

  • Les déclinaisons pour vos différents supports (papeterie, supports web, etc.)

Grâce à tous ces éléments, votre client doit savoir ce que vous faites, votre secteur d’activité, dans quelle gamme vous vous positionnez etc. Chaque symbole est très important ainsi que l'utilisation des couleurs ou l'utilisation des formes. Le marketing est cliché : la couleur rose définira une cible féminine, une feuille d'arbre nous fera penser à la nature, etc. Votre identité visuelle confirme l’image que votre client se fait de vous, elle doit donc éviter à tout prix de l’induire en erreur. Mieux vaut être un peu trop cliché qu’à côté de la plaque.

Pour mettre en place votre identité visuelle, vous devez ne pas négliger ce que vous êtes : vos forces, vos valeurs, vos compétences, votre connaissance du secteur d’activité ou des produits, tout ceux-ci sont les fondations de votre identité visuelle.

Pour savoir si votre identité graphique fonctionne, voici quelques points pour l'analyser :

  • Votre identité visuelle retranscrit bien votre activité

  • Elle vous différencie de vos concurrents

  • Vos prospects correspondent à votre client idéal (persona)

  • Vous avez de nouveaux clients

  • Vous avez un meilleur taux d’engagement sur les réseaux sociaux

Attention à ne pas paniquer, tout ceci mettra du temps à se mettre en place. C’est un changement qui s’inscrit dans la durée, vous ne verrez pas la différence du jour au lendemain.

Les enjeux d’une identité visuelle sont plus importants qu’il n’y paraît au premier abord. Il est essentiel de soigner celle-ci pour éviter de faire fuir vos clients idéaux ! Afin de montrer votre professionnalisme, mettez en place une bonne identité graphique.

Vous pouvez me contacter si vous avez un projet de refonte graphique.

© 2020 par Enyo

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