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Les chiffres Instagram

Instagram ne cesse de prendre de l'ampleur. Aujourd'hui je vais vous présenter les chiffres clés Instagram 2021. Ces chiffres devraient vous convaincre d’élaborer une stratégie de communication digitale sur Instagram!


Le nombre d’utilisateurs Instagram ne cesse de croître ces dernières années et le réseau social poursuit son expansion. L’application de partage de photo qui n’intéressait autrefois que les amateurs de voyages et de photographies, rassemble aujourd’hui toutes sortes de thèmes avec différentes marques et des d’influenceurs.

Les chiffres Instagram 2020 France ont battu des records, suite aux différents confinements et mesures prises par le gouvernement pour le télétravail. C’est d'ailleurs le cas de manière générale en Europe et dans le monde entier. Cette dernière année fût une année très bénéfique pour les réseaux sociaux.

Il est du coup certain qu’une partie de votre audience se trouve sur Instagram. Avec un algorithme changeant, il est devenu un peu plus compliqué de rester toujours visible sur ce réseau.

Si votre marque n’est pas encore sur la plateforme, profitez de la situation pour lancer votre entreprise sur les réseaux sociaux et construire votre audience.

Le réseau social Instagram

Instagram est le 6e réseau social le plus utilisé dans le monde. Dédié à l’image, ce réseau met en avant les photos et vidéos postées par ses utilisateurs sous forme de posts sur leur profil ou de stories visibles pendant 24h. Créée en 2010 et rachetée par Facebook en 2012, l’application Instagram est surtout utilisée maintenant pour ses stories et pour suivre ses influenceurs préférés (mode, beauté, sport, cuisine,etc.). Les marques utilisent aussi largement ce réseau pour faire de la publicité et attirer de nouveaux clients.

Un récent sondage (source : Diplomeo) a nommé Instagram réseau social préféré des jeunes de 15/25 ans en France en 2020. En effet, alors que Instagram est maintenant plus utilisé que Facebook en France et malgré son influence mondiale, Facebook est encore le plus populaire dans certains pays d’Asie ou d’Afrique. Mais vos abonnés Instagram peuvent être de très bons relais pour votre entreprise, ce réseau social ayant le meilleur taux d’engagement actuellement.

Le nombre d’utilisateurs

Les chiffres Instagram 2020 France indique que nous sommes 21 millions de Français à utiliser le réseau social chaque mois. C’est une belle performance pour une application dont la fonction principale reste le partage de photos. Instagram est actuellement l’une des applications sociales les plus populaires au monde.

Instagram est la plateforme sociale ayant l’un des plus forts taux de fréquentation derrière Facebook et Twitter (Chiffres Similarweb).

Il existe de nombreuses stratégies pour développer son audience et atteindre ainsi ses clients potentiels. Si vous avez négligé jusque là votre compte pro Instagram, c’est probablement le bon moment pour vous y pencher et commencer et à faire grandir vos abonnés Instagram afin de bâtir une communauté. Si vous avez besoin d'aide, contactez-moi.

L’âge des utilisateurs Instagram

71% des utilisateurs actifs mensuels sur Instagram ont moins de 35 ans (Hootsuite, 2019).

Si votre marché cible concerne les adolescents ou les jeunes adultes entre 18 et 35 ans, vous savez qu’Instagram est la bonne plateforme. Grâce à cette information clé, vous pouvez produire le contenu qui correspond aux besoins de votre audience, adapté à Instagram et accompagné de la bonne légende.

Pourtant, le réseau social n’est plus seulement utilisé par les ados et les Millennials. Les chiffres Instagram montre que l’application poursuit son développement en tant que réseau social populaire..

Le temps passé chaque jour sur Instagram

Une autre des statistiques Instagram frappantes : les utilisateurs passent 53 minutes par jour sur la plateforme en moyenne. C’est presque autant que le temps moyen passé sur Facebook, à 5 minutes près ! On peut donc dire qu’Instagram retient l’attention des utilisateurs. Le temps passé sur Instagram est important car plus les gens passent de temps sur l’application, plus ils voient de publicités et plus ils ont l’occasion de remarquer votre marque. Instagram a également révélé que l’introduction des stories a augmenté le temps que les gens passent chaque jour sur l’application.

Vous pouvez consulter l’outil statistique d'Instagram qui vous renseigne sur les heures les plus propices pour publier, c’est-à-dire celles où vos followers sont les plus réceptifs.

Son utilisation par les entreprises

Instagram est aujourd’hui plébiscité par les entreprises. 75% des entreprises américaines utilisent Instagram en 2020 (eMarketer, 2020). Par ailleurs, les chiffres Instagram révèlent que 80% des utilisateurs suivent au moins une marque.

80% des entreprises considèrent ainsi l’engagement sur Instagram comme étant leur métrique la plus importante. N’hésitez donc pas à consulter l’outil statistiques d'Instagram pour connaître le taux d’engagement de chacune de vos publications.

En France, les marques utilisent beaucoup Instagram également pour faire des partenariats avec les influenceurs. Instagram représente une formidable opportunité de promotion pour les entreprises.

L’utilisation des hashtags

Depuis l’invention des hashtags par Twitter pour marquer et identifier des sujets sur les réseaux sociaux, leur utilisation a explosé et ils sont devenus un élément essentiel.

Instagram ne fait pas exception à la règle. Tout le monde utilisent des hashtags sur Instagram : utilisateurs individuels, influenceurs et marques. À tel point que les dernières statistiques Instagram montrent qu’un post Instagram contient 10,7 hashtags en moyenne (HubSpot, 2020).

Il est donc fondamental d’utiliser les bons hashtags Instagram, avec une approche stratégique. Besoin de mettre en place une stratégie de hashtag pour votre activité ? Contactez-moi.

L’utilisation des stories

En août 2016, la plateforme lance Instagram Story. Cette fonction majeure permet aux utilisateurs de prendre des photos et des vidéos qui disparaissent après 24 heures. Dès le lancement de cette option, les gens se sont mis à partager beaucoup plus qu’auparavant. 500 millions de comptes utilisent Instagram story chaque jour (Mention 2018). Et un autre chiffre Instagram intéressant, 1/3 des stories les plus vues proviennent de marques.

Plus de 86% des abonnés ont déjà utilisé les stories, confirmant l’intérêt pour ce format. La fréquence de publication moyenne est de 2,3 stories par semaine. En observant les chiffres Instagram, on comprend que l’outil est aussi une superbe opportunité pour les entreprises d’augmenter leur visibilité.

Le parcours d’achat

Instagram aide 80% des consommateurs à se décider avant d’acheter un produit ou un service (Facebook 2019). Les utilisateurs Instagram disent qu’ils achètent un produit vu en naviguant sur la plateforme. Avec l’ouverture d’un compte business, vous pourrez ouvrir une boutique Instagram Shopping et ainsi augmenter vos chances de faire une vente. Si vous n’avez pas encore inclus Instagram dans votre stratégie marketing de réseaux sociaux, vous ratez une grosse opportunité et en particulier si vous visez les Millennials.

Derniers chiffres Instagram 2020 France : d’après Hootsuite, 31% des utilisateurs Instagram France peuvent être atteints via une publicité.

Ces chiffres Instagram indiquent également que le simple fait d’être présent sur le réseau social permet à une marque de créer une impression positive auprès de l’acheteur potentiel, quelque soit l’âge des utilisateurs Instagram.

L’impact potentiel d’Instagram pour les entrepreneurs prend vraiment de l’ampleur. Instagram peut ainsi jouer un rôle à chaque étape du parcours client. Les consommateurs recherchent l’inspiration sur Instagram ou cherchent des produits spécifiques avant de passer à l’achat. Ce sont toutes ces étapes que les entrepreneurs peuvent influencer en exploitant bien les possibilités d’Instagram.

La qualité de l’engagement

Le taux d’engagement Instagram augmente pour les marques. Le pourcentage d’interaction avec les contenus sponsorisés est de 3,48% en moyenne. Sur Instagram en général, le taux d’interactions est 4 fois supérieur à celui sur Facebook.

L'engagement peut prendre la forme de likes, de commentaires ou de partages. C’est son caractère visuel, déclencheur d’émotions, qui fait d’Instagram la plateforme sociale ayant le plus fort taux d’engagement. Comment augmenter son engagement Instagram ?

Tout simplement en exploitant les différents types de contenus, tels que des photos, des vidéos, des Lives, des Stories, ou encore les Réels ou la IGTV. Ces fonctions permettent de développer la créativité, grâce à un large choix de formats. Si vous avez une entreprise, vous devez absolument profiter du potentiel d’Instagram pour interagir avec ses utilisateurs. Encore une fois, n’hésitez pas à consulter votre outil statistique d'Instagram qui vous fournit ces informations.



Avec les années, Instagram s’est positionné comme un outil marketing puissant à disposition des entreprises qui cherchent à étendre leur visibilité et leur portée. Nous espérons que ces chiffres Instagram vous ont aidé à comprendre l’intérêt du marketing via Instagram et que vous allez désormais y promouvoir votre entreprise.

Si vous décidez de vous lancer sur ce réseau mais que vous n'avez pas de temps à consacrer à sa mise en place et à sa gestion, faites appel à un Community Manager, contactez-moi !

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